UNA NUOVAIDEADISALUTE
Istituto Fanfani è una realtà storica della sanità privata fiorentina, specializzata in diagnostica, prevenzione e percorsi di salute.
GOAL IN A DROP
Da destinazione a compagno di viaggio
L'obiettivo era costruire una strategia omnicanale capace di trasformare Fanfani da semplice destinazione sanitaria a punto di riferimento continuativo. Il lavoro ha definito una comunicazione basata su prevenzione, diagnosi, benessere e relazione, adattando messaggi e canali ai diversi pubblici.
AUDIENCE ANALYSIS
Pubblici diversi, bisogni reali, una direzione comune
La strategia ha individuato tre segmenti principali: Mass Market, Masstige e Premium. Per ciascuno sono stati definiti bisogni, priorità e obiettivi di comunicazione: aumentare awareness, rafforzare consideration e consolidare loyalty, evitando una comunicazione indistinta e poco efficace.
MEMBERSHIP
Creiamo appartenenza
Il progetto ha sviluppato un sistema di membership differenziato: Digital, Community ed Exclusivity. Ogni percorso risponde a un diverso livello di relazione con il brand, lavorando su raccolta lead, fidelizzazione, senso di appartenenza, territorio e valore percepito.
SOCIAL PROJECT
I social come spazio di relazione continua
La presenza social è stata ripensata come uno spazio capace di dare continuità alla relazione con le persone. Servizi, prevenzione, partnership, eventi e cultura del benessere diventano parte di un racconto unico, supportato da un design system pensato per rendere ogni contenuto coerente, riconoscibile e vicino.
SOCIAL BRAND
IDENTITY
Un'identità visiva per rendere la salute più riconoscibile
L'analisi strategica è stata tradotta in un sistema visivo pensato per i canali social. Palette ampliata, icone, pattern e layout rendono l'identità Fanfani più dinamica e contemporanea, mantenendo coerenza con il brand esistente e maggiore riconoscibilità nei touchpoint digitali.
FORMAT EDITORIALI
Ogni contenuto risponde a un bisogno preciso
La strategia ha definito pubblici, bisogni e obiettivi; il design system li ha trasformati in format applicabili. Promo, caroselli, stories, highlights e video diventano strutture visive pensate per parlare di servizi, prevenzione, community e iniziative senza perdere coerenza.
CONTENT STRATEGY
Creare un nuovo concetto di salute
Il progetto non si limita a organizzare contenuti, ma costruisce un modo riconoscibile di parlare di salute. Attraverso format editoriali e visual system, Fanfani viene raccontato come un brand capace di rassicurare, orientare e accompagnare le persone nel proprio percorso di cura.
