COMUNICAREIL VALOREDELLA PROPRIETÀINTELLETTUALE

Il progetto con Ufficiobrevetti.it è nato dall’incontro tra due esigenze: rendere più riconoscibile il brand sul mercato digitale e consolidarne il posizionamento come punto di riferimento nel mondo della proprietà intellettuale.
Per farlo, abbiamo iniziato da un ascolto profondo: dell’identità del brand, del suo mercato, delle sue persone. A guidarci è stata la visione dell’avv. Laura Turini, fondatrice dello studio, che da oltre 30 anni lavora nel campo del diritto e delle tecnologie innovative.

Abbiamo analizzato il mercato della consulenza su marchi e brevetti, un settore altamente competitivo ma ancora poco differenziato a livello di comunicazione. Molti operatori propongono servizi simili, spesso presentati con un linguaggio tecnico, freddo e impersonale.

Abbiamo osservato come la vendita di marchi, la registrazione dei brevetti e la consulenza legale siano spesso ridotte a pacchetti preconfezionati, poco capaci di parlare ai diversi bisogni degli utenti, dalle startup ai professionisti, fino alle grandi aziende.

Questa analisi ha messo in luce un’opportunità concreta: posizionarsi come partner strategico e non solo come fornitore di servizi.

Dalla fase di ascolto e analisi è emerso un posizionamento chiaro, costruito sull’unicità dell’approccio dello studio e sull’autorevolezza della sua fondatrice: “Proteggere l’innovazione con l’innovazione”.
Una promessa che riflette l’aggiornamento continuo del team e il contributo attivo dell’avv. Turini nella ricerca e nella divulgazione sui temi legati all’intelligenza artificiale e alle nuove tecnologie. Questo posizionamento è diventato il cuore di tutta la comunicazione: dalla UX del sito ai contenuti social, fino alle campagne pubblicitarie.

Abbiamo definito e lanciato una nuova identità social, aprendo da zero i canali Instagram, LinkedIn e Facebook.
Abbiamo lavorato su un social design system flessibile, modulare, in grado di accompagnare le rubriche esistenti e generarne di nuove nel tempo. Il risultato è una presenza digitale chiara e coerente, dove ogni contenuto (informativo, narrativo o divulgativo) rafforza il posizionamento e avvicina i diversi target. Ogni piattaforma è stata calibrata su obiettivi e linguaggi specifici, con uno stile visivo riconoscibile e una voce professionale ma mai distante.

Wodka ha curato un progetto di content production, organizzando uno shooting fotografico e le riprese video dedicate allo Studio, con l'obiettivo di produrre materiale coerente con il posizionamento del brand e utilizzabile su diverse destinazioni: canali social, sito, materiali di comunicazione. Un archivio visivo pensato per restituire nel tempo l'identità e l'autorevolezza dello Studio, al di là del singolo contenuto o della singola pubblicazione.

Il redesign dell’homepage del sito è nato con un obiettivo preciso: semplificare l’esperienza dell’utente, rendendola intuitiva e coerente con la nuova identità.
Abbiamo lavorato su una struttura che accompagna l’utente nella scelta del servizio più adatto, con pagine di atterraggio mirate, micro-contenuti esplicativi, percorsi personalizzati e un’interfaccia più calda, ordinata e mobile-first. Ogni elemento grafico è stato pensato per rafforzare la fiducia, migliorare la leggibilità e supportare la conversione.

La strategia non poteva prescindere da una visione data-driven. Abbiamo eseguito un audit tecnico e una keyword research per identificare i temi ad alto potenziale, puntando su query orientate alla conversione. Parallelamente, abbiamo progettato campagne su Google e Meta per raggiungere i diversi segmenti di pubblico, dalle grandi aziende alle startup, con messaggi e landing su misura. SEO e ADV lavorano insieme per costruire un ecosistema in grado di attrarre, spiegare e convertire in modo preciso ed efficace.

Il lavoro ha avuto l'obiettivo di rendere i diversi canali del network complementari invece che paralleli, superando la logica per cui ogni progetto comunica per proprio conto rispondendo a obiettivi non condivisi.
Wodka ha definito una gerarchia di ruoli e di voci tra i canali, stabilendo per ciascuno una funzione specifica all'interno dell'ecosistema complessivo e un rapporto chiaro con gli altri asset del network. Questa architettura rafforza la riconoscibilità del brand nel suo complesso, aumenta la coerenza percepita da chi entra in contatto con più canali nello stesso percorso, e allo stesso tempo preserva le specificità che rendono ogni singolo progetto rilevante per il proprio pubblico. Uno degli esempi concreti di questa operazione è la creazione di un footer condiviso per le varie piattaforme digitali del network.