COMUNICAREIL BENESSEREDI CANI E GATTICON EMPATIA

Buonapet è un brand italiano dedicato alla produzione di mangimi complementari per cani e gatti, con un focus preciso: aiutare i pet e i loro umani ad affrontare, giorno dopo giorno, piccole e grandi sfide legate alla salute e al benessere.
Per questo progetto, in quanto Wodka – boutique agency creativa e strategica, abbiamo affiancato BuonaPet nella costruzione della sua social brand identity, occupandoci della comunicazione visiva e della strategia social.

Abbiamo costruito un racconto autentico, centrato sulla relazione tra umani e animali, dove il prodotto diventa una soluzione concreta a un bisogno reale, ma mai il protagonista assoluto. Il nostro approccio ha unito contenuti informativi, storytelling quotidiano ed emozionale, con una narrazione visuale coerente con il packaging e i valori scientifici del brand.

Uno degli obiettivi principali era creare una brand identity riconoscibile e coerente, soprattutto su Instagram, dove la comunicazione visiva è centrale. Ogni prodotto BuonaPet ha un packaging dal colore distintivo: da qui siamo partiti per sviluppare una palette colore associata a ogni referenza: questo ci ha permesso di costruire un sistema visivo ordinato e immediatamente memorizzabile.

Ogni rubrica è stata declinata in un template grafico personalizzato, che richiama il colore del prodotto di riferimento. Questo ha aiutato a:

• Rafforzare la riconoscibilità dei contenuti
• Guidare le persone in un’esperienza ordinata e facilmente navigabile
• Integrare la comunicazione social con l’universo visivo già esistente del brand (packaging, sito, brochure).

Abbiamo scelto una strategia di comunicazione centrata sull’empatia. Il cuore del progetto non è stato il prodotto, ma le persone e gli animali. I post raccontano la vita quotidiana con un pet: le difficoltà, le preoccupazioni, ma anche i piccoli gesti d’amore, le emozioni e i momenti che rafforzano il legame.

Ogni contenuto è pensato per rispondere a un bisogno reale del target, senza mai cadere in un tono eccessivamente emotivo. Usiamo un linguaggio caldo, autentico, rassicurante. Diamo voce non solo agli umani, ma anche agli animali: i pet diventano narratori indiretti della loro esperienza, rendendo il contenuto più coinvolgente. Questo tipo di comunicazione permette a Buonapet di entrare nella quotidianità delle persone, non solo come brand, ma come presenza familiare e affidabile.

BuonaPet non è solo un marchio attento alla palatabilità dei suoi integratori, ma nasce da un’azienda con una lunga esperienza nella ricerca e nella nutrizione: Buona. Ogni prodotto è studiato con cura, formulato con ingredienti di alta qualità – anche registrati – e sottoposto a test microbiologici e studi di stabilità sul prodotto finito.

Comunicare questi valori scientifici in modo comprensibile e accessibile è stata una sfida che abbiamo accolto con entusiasmo. Abbiamo creato rubriche dedicate alla spiegazione delle formule, alla funzione degli attivi e al perché della loro efficacia, mantenendo un tono semplice, trasparente e mai tecnico.
Questo ha permesso al brand di:

• Costruire credibilità
• Educare il pubblico senza appesantirlo
• Trasmettere sicurezza e fiducia nel prodotto