UNA CONTENTSTRATEGY PERPARLARE AGLIARTIGIANI

OMA - Osservatorio dei Mestieri d’Arte è un'associazione no-profit dedicata alla promozione e tutela del patrimonio storico artistico dei mestieri d’arte, ospitata presso la Fondazione CR Firenze. Da oltre dieci anni, le sue iniziative si concentrano sulla ricerca, le mostre, i bandi, e tutte le attività volte a favorire il networking tra artigiani ed enti istituzionali. Tra le sue attività, spicca l'impegno nella didattica, con la gestione di Spazio NOTA, il laboratorio Oltrarno per l’Artigianato, che offre attività di formazione specializzata, soprattutto nel settore della sartoria e della moda.

L’obiettivo del progetto era chiaro: far comprendere in modo trasparente i servizi e le attività svolte dall'Associazione, direttamente e indirettamente in collaborazione con i suoi partner.

Le molteplici sfaccettature dei progetti e della comunicazione rischiavano di intaccare la riconoscibilità di OMA come fonte autorevole nel settore dell’artigianato.
In particolare, gli account sui social media non riuscivano a raggiungere un nuovo pubblico, più giovane e non necessariamente sul territorio fiorentino.

Infatti per OMA, l’artigianato artistico è non solo un valore da preservare, ma anche un’attività economica da sostenere, destinata a rappresentare il futuro. E per questo c’erano tutte le potenzialità per trasformare la comunicazione con una buona content & social media strategy.

Per soddisfare le esigenze del cliente, abbiamo adottato un approccio che fonde un linguaggio istituzionale ed autorevole con un tone of voice caldo e coinvolgente.

Abbiamo lavorato sull'individuazione dei progetti e su un’organizzazione sistematica del piano editoriale. Il restyling grafico, che negli anni si è evoluto e trasformato, ha permesso di garantire un'identità visiva facilmente memorizzabile e riconoscibile. Le nuove linee grafiche trasmettono un carattere più innovativo e contemporaneo, in sintonia con il modo più giovanile di vedere il mondo dell’artigianato, che abbraccia non solo tradizioni antiche e botteghe storiche, ma anche design e architettura.

La collaborazione con OMA e Wodka Agency è iniziata a febbraio del 2020 ed insieme abbiamo affrontato le sfide del lockdown, narrando le storie delle piccole botteghe artigiane, chiuse e in difficoltà. Nel corso del tempo, si è creata una forte sinergia tra tra l’agenzia ed il team dell’associazione, dimostrando che ogni strategia può essere studiata su misura per trovare soluzioni e rispettare i budget del cliente.