RINNOVARE LATRADIZIONECON LASTRATEGIA DIGITALE

Unoaerre, fondata nel 1926 ad Arezzo, è una delle aziende orafe più antiche e riconosciute in Italia, simbolo di eccellenza, artigianalità e passione nel mondo della gioielleria. Con un'eredità che si tramanda da generazioni, combina tradizione e innovazione per creare gioielli unici e di qualità, 100% Made in Italy, capaci di raccontare storie, esprimere personalità e celebrare momenti speciali della vita.

La missione affidata a Wodka Agency è stata chiara: implementare una strategia di marketing digitale innovativa per Unoaerre con l’obiettivo di incrementare i profitti attraverso l'aumento delle vendite online. Il nostro team ha intrapreso un percorso analitico e creativo, focalizzandosi su una strategia digitale multicanale, ottimizzazione della User Experience (UX) e User Interface (UI) per l’ecommerce e del posizionamento sui motori di ricerca (SEO) e potenziamento della visibilità tramite campagne pubblicitarie su Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads

Nella definizione della strategia digitale per Unoaerre, abbiamo adottato un approccio bottom-up, analizzando i micro-dati, ovvero le tracce che gli utenti lasciano online. Questa metodologia ci ha permesso di decifrare non solo le dinamiche manifeste della domanda ma anche quelle latenti, spesso celate ma altrettanto rivelatrici. Attraverso lo studio approfondito dei dati interni, delle tendenze di mercato e del comportamento dei consumatori, abbiamo delineato un piano d'azione per posizionare strategicamente Unoaerre nel settore della gioielleria. L'analisi competitiva ha evidenziato l'importanza di differenziare l'offerta di Unoaerre, enfatizzando i suoi punti di forza unici come la tradizione artigianale, l'innovazione tecnologica e la qualità del prodotto durevole nel tempo.

Una strategia di marketing non può funzionare senza un’ottima esperienza d’acquisto del cliente. Per migliorarla abbiamo delineato una strategia di ottimizzazione della UX e UI di Unoaerre. Basandoci sull’analisi comportamentale degli utenti, abbiamo individuato delle aree di miglioramento che riguardano l’architettura dell'informazione del sito, con lo scopo di ottimizzare l'accessibilità e la navigabilità. Inoltre, per ridurre il tasso di abbandono del carrello e ad incrementare le conversioni, abbiamo consigliato una revisione delle immagini e delle descrizioni sulla scheda prodotto, per renderle maggiormente persuasive.

Per definire una strategia SEO-oriented per Unoaerre, siamo partiti da un'approfondita analisi della Search Console di Google. Questo primo passo ci ha permesso di esaminare l'andamento delle impressions, dei clic e delle ricerche effettuate dagli utenti. L'obiettivo era individuare aree specifiche di miglioramento, come l'indicizzazione delle pagine, cruciali per ottimizzare la visibilità online del brand. Particolare attenzione è stata poi rivolta al posizionamento del sito e alla valutazione dei Click Through Rate (CTR). In risposta a queste sfide, abbiamo impostato una strategia SEO completa, mirata a ottimizzare il posizionamento di Unoaerre sui motori di ricerca per parole chiave specifiche e ad alto valore. L'obiettivo principale è incrementare il traffico organico, catturando l'interesse degli utenti sia per ricerche transazionali che informative, al fine di aumentare le vendite e rafforzare la reputazione del brand.

Le campagne di Paid Advertising sono state progettate per massimizzare la visibilità di Unoaerre su vari canali digitali. Con un focus sull'acquisizione di traffico qualificato e la vendita dei prodotti, abbiamo utilizzato una combinazione di Google Ads, Facebook Ads, e TikTok Ads per raggiungere il target geografico italiano. Questo approccio multicanale ha permesso di costruire una solida audience online e di generare un aumento delle vendite di gioielli Unoaerre.