Brand influencer per costruire relazioni durevoli: il caso Didacta Italia

Come agenzia crediamo che il vero tessuto delle nostre strategie siano le relazioni. Ogni intreccio, ogni attività digitale, ogni touchpoint crea tra il pubblico e i brand un contatto. Avere cura e far fruttare questi scambi costanti è l’obiettivo dei nostri piani di comunicazione, con i quali trasformiamo semplici interazioni in relazioni durevoli e fidelizzate. Da questa visione, abbiamo ideato il piano di community design, dove attraverso le tecniche brand influencer marketing è possibile aumentare la notorietà e le conversioni di eventi, aziende e brand. In questo articolo vogliamo raccontarvi come abbiamo raggiunto la crescita di una comunità fisica e digitale: quella di Fiera Didacta Italia.

Come far innamorare le persone di un brand? Attraverso i brand influencer: la strategia del fiocco di neve.

La struttura che abbiamo seguito per intessere la tela della community è quella del fiocco di neve, al centro del quale abbiamo posizionato i brand influencer della fiera. Content creator di settore che sono persone che ogni giorno insegnano, educano e sperimentano in classe le ultime innovazioni della didattica. Sono più di semplici influencer, sono ambasciatori e ambasciatrici della visione dell’evento, che mira anno dopo anno a divulgare nuovi modelli per costruire una scuola più inclusiva e più a misura di studente.

E quindi chi meglio di loro può aiutare Didacta Italia a stringere relazioni più stabili ed emozionanti tra docenti, appassionati, aziende, istituzioni, dirigenti e tutti i protagonisti dell’innovazione scolastica? In quest’ottica abbiamo potuto misurare, oltre alla crescita dei dati quantitativi (come l’aumento delle iscrizioni, della fanbase e delle interazioni) anche un miglioramento dei dati qualitativi, ovvero un sentiment sempre più positivo ed entusiasta nei confronti della fiera. Micro-dati che sono tracce di un percorso coerente e coeso: quello di comunità che si riconosce e si cerca ogni anno perché condivide battaglie quotidiane, sogni e sfide.

Come si costruisce un piano integrato di community design?

Nel concreto, questo piano di comunicazione è racchiuso in una progettazione curata e intrecciata di attività. Da un social media management volto all’informazione, alla content creation degli ambassador che fornisce linee di storytelling emozionante, all’online advertising che è come un carburante per tutte le attività e aiuta a consolidare ogni obiettivo. Nessuna attività di marketing digitale è scollegata ma è integrata in un intreccio costante che ha scopi razionali ed emozionali. E questo non si limita solo al digitale, può creare un ponte e trasformarsi in momenti live, come eventi, tavole rotonde, caffè spontanei.

L’area #Socialprof di Didacta Italia

Per dare ancora più concretezza all’idea di comunità interattiva e coesa, abbiamo co-ideato con Firenze Fiera un’area dedicata agli incontri della community: l’area #Socialprof. Qui i brand influencer hanno l’occasione di creare dei dibattiti, raccontare le proprie metodologie e le problematiche quotidiane, divertirsi apprendendo insieme a chi vive le loro stesse sfide. Le ultime due edizioni hanno registrato il “sold-out”, con attimi pieni di emozioni e senso di appartenenza.

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